近日，中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《2023上半年旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析與下半年趨勢(shì)預(yù)測(cè)》指出，上半年中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步進(jìn)入“供需兩旺，加速回暖”的復(fù)蘇向上通道，國(guó)內(nèi)旅游高開穩(wěn)走，人們出游意愿和信心持續(xù)增強(qiáng)，旅游消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大，多數(shù)優(yōu)質(zhì)景區(qū)的接待人次在上半年都已超過2019年的同期水平。

關(guān)鍵詞：

文化旅游

所屬分類：

文化旅游

反觀國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)景區(qū)（非絕對(duì)資源優(yōu)勢(shì)型），普遍存在游覽形式初級(jí)、旅游產(chǎn)品單一、缺乏創(chuàng)新體驗(yàn)、二銷能力不足等問題，應(yīng)如何有效借力此次旅游熱潮，找尋景區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)突破口，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，成為一眾景區(qū)領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注和思考的重中之重！

【案例分享：河南洛陽(yáng) · 雞冠洞景區(qū)】

雞冠洞位于河南省洛陽(yáng)市欒川縣，是一處大型的石灰?guī)r溶洞，喀斯特巖溶地貌，此類洞穴在北方少見，被譽(yù)為北國(guó)第一洞府，欒川名片之一，與“老君山”聯(lián)合申為國(guó)家5A級(jí)景區(qū)，具有極高旅游觀賞和地質(zhì)科普價(jià)值。

（雞冠洞景區(qū)，傳統(tǒng)溶洞景區(qū)游覽觀賞形式）

2022年9月，應(yīng)雞冠洞景區(qū)董事長(zhǎng)許總邀請(qǐng)，我司副院長(zhǎng)馬若峰前往景區(qū)實(shí)地考察，感受了北國(guó)第一洞的巧奪天工與美麗風(fēng)景，并與景區(qū)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行了深度探討。

分析：工作開展的第一步，對(duì)雞冠洞景區(qū)的現(xiàn)有痛點(diǎn)進(jìn)行深入剖析，該結(jié)論得到了景區(qū)領(lǐng)導(dǎo)的一致認(rèn)可：

1. 業(yè)態(tài)不強(qiáng)：旅游業(yè)態(tài)單調(diào)、傳統(tǒng)，缺乏產(chǎn)業(yè)生態(tài)共生關(guān)系。

2. 消費(fèi)不足：年游客量可達(dá)50-60萬，但二消費(fèi)變現(xiàn)能力較差。

3. 體驗(yàn)過短：旅游動(dòng)線、節(jié)點(diǎn)、指引內(nèi)容少，導(dǎo)致游覽時(shí)間過短、較小，不利于景區(qū)綜合收益和門票溢價(jià)。

4. 引力不夠：產(chǎn)品開發(fā)處于“傳統(tǒng)觀光+網(wǎng)紅設(shè)施”的標(biāo)配階段，產(chǎn)品缺乏吸引力。

5. 景村共存：現(xiàn)代式村莊建筑形態(tài)影響景區(qū)整體景觀，間接導(dǎo)致景區(qū)尺度縮小。

破題：基于沉浸式技術(shù)的不斷發(fā)展和成熟，國(guó)風(fēng)潮興起帶動(dòng)的傳統(tǒng)文化“活”化，結(jié)合上述景區(qū)的發(fā)展瓶頸，我們提出景區(qū)的破題方向：中原首個(gè)仙俠文化沉浸式體驗(yàn)區(qū)，以中華仙俠文化故事為背景，以仙宮夢(mèng)境為場(chǎng)景，以任務(wù)探索為牽引，具有文化強(qiáng)體驗(yàn)性的超級(jí)A級(jí)景區(qū)。

以IP創(chuàng)建和場(chǎng)景搭建為核心思路，打造熟悉的陌生感，文化的新內(nèi)涵。

以仙俠為背景展開的故事劇本創(chuàng)作：

通過游戲、打卡、互動(dòng)、探秘等多元化體驗(yàn)形式，有效連接新消費(fèi)主體Z世代人群的心里訴求，滿足其消費(fèi)需求。

（新消費(fèi)主體畫像）

現(xiàn)雞冠洞景區(qū)已擺脫傳統(tǒng)發(fā)展思路，結(jié)合現(xiàn)有場(chǎng)地開發(fā)實(shí)施條件，開展了【國(guó)樂箏韻·“樂”見雞冠洞】和【寵粉ZAO浪季暨大學(xué)生狂歡節(jié)】等一系列項(xiàng)目和活動(dòng)。結(jié)合特殊的地貌場(chǎng)景，以國(guó)風(fēng)場(chǎng)景弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，充分考慮年輕群體的社交娛樂偏好，有效的降低了景區(qū)游客的平均年齡，從而增加了人均消費(fèi)與游覽時(shí)長(zhǎng)，成功的將客流量轉(zhuǎn)換為客留量。

（國(guó)樂箏韻·“樂”見雞冠洞）

（寵粉ZAO浪季暨大學(xué)生狂歡節(jié)）

（現(xiàn)狀空置建筑改造：溶洞咖啡館）

當(dāng)然，這只是雞冠洞提檔升級(jí)的第一步--“改變+話題”，現(xiàn)已漸入佳境，但為更好的實(shí)現(xiàn)定位理念和使景區(qū)更長(zhǎng)久的良性發(fā)展，避免造成“一時(shí)效應(yīng)，后力不足”的問題，后續(xù)景區(qū)會(huì)著力在場(chǎng)景內(nèi)容的綜合升級(jí)，真正的實(shí)現(xiàn)國(guó)潮國(guó)風(fēng)的沉浸式體驗(yàn)。