專(zhuān)題研究 / TOPICS

經(jīng)典案例 / CASE

專(zhuān)家智囊 / EXPERT

專(zhuān)注鄉(xiāng)村規(guī)劃多年，鄉(xiāng)村早已不是只有農(nóng)耕，鄉(xiāng)村也可以有城市無(wú)法取代的美，鄉(xiāng)村旅游也可以有很多新玩法，主題創(chuàng)意、產(chǎn)品體系、環(huán)境顏值、開(kāi)發(fā)模式，只有將所有元素綜合考慮，才能打造出真正意義上的美麗鄉(xiāng)村、美麗家園！

項(xiàng)目類(lèi)型：鄉(xiāng)村振興規(guī)劃,休閑農(nóng)業(yè),鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃,美麗鄉(xiāng)村設(shè)計(jì),現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)

項(xiàng)目位置：河北省邯鄲市后南陽(yáng)堡村

項(xiàng)目規(guī)模：300畝

本項(xiàng)目位于河北省邯鄲市后南陽(yáng)堡村，該村2020年先后榮獲市級(jí)森林村莊、省級(jí)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村，榮獲2021年河北省“先進(jìn)基層黨組織”、“省級(jí)美麗休閑鄉(xiāng)村”，后南陽(yáng)堡村是云溪谷國(guó)際文旅度假區(qū)的重要組成部分，以感受農(nóng)耕文化、體驗(yàn)田園生活為核心，集休閑農(nóng)業(yè)、觀光娛樂(lè)、養(yǎng)生度假等功能為一體；按照宜居宜業(yè)宜游理念規(guī)劃，分為養(yǎng)心觀景、休閑研學(xué)、多產(chǎn)融合和水木樂(lè)園等四大板塊。

自2018年兩委班子換屆后，后南陽(yáng)堡村的面貌逐步煥然一新。兩委班子積極探索鄉(xiāng)村振興發(fā)展良策，通過(guò)充分挖掘村莊資源稟賦，有效激活了村莊發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力：兒童游樂(lè)場(chǎng)、城市農(nóng)夫耕種園、美食廣場(chǎng)、菌菇大棚、智能溫室、垂釣園、蛋雞養(yǎng)殖廠等總投資4000余萬(wàn)元的七個(gè)集體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目讓整個(gè)村莊生機(jī)勃發(fā)。

后南陽(yáng)堡村游樂(lè)設(shè)施

后南陽(yáng)堡村餐飲設(shè)施

后南陽(yáng)堡村村莊風(fēng)光

本項(xiàng)目打造基于鄉(xiāng)村良好發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)村內(nèi)整體功能進(jìn)行完善，更好輔助村內(nèi)現(xiàn)有項(xiàng)目發(fā)展，使其村內(nèi)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，打造特色項(xiàng)目吸引城市客群，帶動(dòng)村內(nèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成為河北省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園標(biāo)桿項(xiàng)目。

項(xiàng)目地位于河北省邯鄲市廣平縣后南陽(yáng)堡村，距離邯鄲市區(qū)55km，總車(chē)程約1小時(shí)10分鐘，周邊10-20km以內(nèi)的景區(qū)與休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目較少，多集中于邯鄲市區(qū)周邊，且多數(shù)項(xiàng)目品質(zhì)較低，整體區(qū)位內(nèi)缺乏優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目。

后南陽(yáng)堡村區(qū)位分析

項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研

一、場(chǎng)地現(xiàn)狀

項(xiàng)目地紅線范圍內(nèi)現(xiàn)有兩個(gè)村集體產(chǎn)業(yè)（智慧農(nóng)業(yè)示范項(xiàng)目、菌菇種植大棚），紅線范圍周邊還分布有五處村集體產(chǎn)業(yè)（城市農(nóng)夫耕種園、魅力燒烤廣場(chǎng)、南堡童話世界、靶向蛋雞養(yǎng)殖示范基地、水木樂(lè)園），項(xiàng)目地東側(cè)緊鄰招商引資產(chǎn)業(yè)--云溪谷國(guó)際文旅度假區(qū)，村內(nèi)整體產(chǎn)業(yè)相對(duì)豐富，但缺乏參與體驗(yàn)性項(xiàng)目，對(duì)邯鄲城市客群缺少吸引力。

村集體產(chǎn)業(yè)分析

項(xiàng)目地總占地面積312畝，均為耕地，場(chǎng)地內(nèi)地勢(shì)平坦，周邊配套設(shè)施完善，主要道路從東至西橫穿整塊場(chǎng)地，沿部分主路挖設(shè)水渠，現(xiàn)狀耕地內(nèi)種植有紅薯、小麥、玉米、水果、果樹(shù)、向日葵等農(nóng)作物。

項(xiàng)目區(qū)位紅線

場(chǎng)地現(xiàn)狀種植分析

小結(jié)
基于對(duì)項(xiàng)目交通區(qū)位、周邊競(jìng)合項(xiàng)目、場(chǎng)地內(nèi)部環(huán)境等情況綜合分析，項(xiàng)目地距離市中心較遠(yuǎn)，周邊同質(zhì)化項(xiàng)目較多，且受項(xiàng)目地內(nèi)用地性質(zhì)的影響無(wú)法打造永久性建筑，對(duì)打造項(xiàng)目有所局限。基于上述分析，項(xiàng)目地需打造具有極強(qiáng)主題性的田園微度假目的地。

二、市場(chǎng)需求

后疫情時(shí)代旅游新訴求
受疫情影響，游客越來(lái)越傾向于慢節(jié)奏、短周期、近距離的出游方式，對(duì)安全、健康、舒適等旅游體驗(yàn)也更加看重。

鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)呈年輕化
鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)趨向年輕化，80后、90后、00后成為消費(fèi)主體，城市年輕人更加追求旅游新奇感、體驗(yàn)感和參與感。
城市居民是鄉(xiāng)村旅游的主力軍，2020年邯鄲市人口已經(jīng)達(dá)到了954.97萬(wàn)人，城鎮(zhèn)常住人口554.36萬(wàn)人。鄉(xiāng)村旅游鮮明的生態(tài)特色和時(shí)代特色吸引大量城鎮(zhèn)居民。80后、90后是鄉(xiāng)村旅游的主體，普遍具有較高的消費(fèi)能力，更加追求旅游體驗(yàn)感和參與感。此外，00后在鄉(xiāng)村旅游中的比例不斷上升。
面向年輕化的市場(chǎng)消費(fèi)主力，以更具針對(duì)性的產(chǎn)品分羹旺盛的市場(chǎng)，且需以多樣的產(chǎn)品功能滿足獨(dú)立運(yùn)營(yíng)需求。

三、提升思路

立足于城市近郊區(qū)位，年輕化客群趨勢(shì)的市場(chǎng)背景下、立足于現(xiàn)有的鄉(xiāng)村田園肌理，發(fā)揮項(xiàng)目地現(xiàn)代科技農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)以及鄉(xiāng)村現(xiàn)有設(shè)施的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)主題升級(jí)、景觀升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)、活動(dòng)升級(jí)，重新塑造差異性定位：
由第一產(chǎn)業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變、從“美麗鄉(xiāng)村” 邁向“美麗經(jīng)濟(jì)”價(jià)值轉(zhuǎn)換、打造田園+微度假的環(huán)城市群農(nóng)旅新模式、有效吸引主力客群，使場(chǎng)地持續(xù)高效運(yùn)營(yíng)。

四、項(xiàng)目定位

功能定位
聚焦都市休閑客群，結(jié)合田園肌理和現(xiàn)有旅游服務(wù)設(shè)施，通過(guò)郊野童趣的親子項(xiàng)目、寓教于樂(lè)的體驗(yàn)課程、浪漫時(shí)尚的精致化景觀、標(biāo)簽化休閑娛樂(lè)業(yè)態(tài)、打造一個(gè)見(jiàn)證成長(zhǎng)、拾夢(mèng)青春、趣樂(lè)酷玩與心靈棲息的【 云溪小鎮(zhèn)·田園HOME 】。

項(xiàng)目案名

與青春有關(guān)的田野空間，新時(shí)代的理想家園

目標(biāo)定位
環(huán)城市群，田園微度假目的地
青少年綜合性創(chuàng)意研學(xué)體驗(yàn)基地
新時(shí)代青年社交休閑聚落

主題定位

在這片充滿希望的田野上，創(chuàng)造一種有情懷的田園生活，讓新時(shí)代下的青年淬煉美麗的青春，享受新形態(tài)下的田園美學(xué)生活方式，體驗(yàn)新時(shí)代新風(fēng)貌下鄉(xiāng)村慢時(shí)光。
新時(shí)代下的青年下鄉(xiāng)；新風(fēng)貌下的鄉(xiāng)村體驗(yàn)；新形態(tài)下的生活方式

五、開(kāi)發(fā)框架

項(xiàng)目提升圍繞“田野與青春”為主題，塑造一個(gè)講述與青春有關(guān)的田野故事線索，通過(guò)對(duì)青春特征的剖析，總結(jié)青春的四大特征對(duì)接四大主力市場(chǎng)群體，結(jié)合場(chǎng)地條件和鄉(xiāng)村環(huán)境，重點(diǎn)打造田野嘉年華、成長(zhǎng)美樂(lè)園、青春仲夏夜、甜蜜小時(shí)光、暖暖闔家歡五大體驗(yàn)空間，在與青春有關(guān)的田野上構(gòu)建新時(shí)代、新活力的理想家園田園HOME。

產(chǎn)品體系 

主題分區(qū)圖

平面布局圖

六、場(chǎng)景塑造

以草帽為園區(qū)大門(mén)設(shè)計(jì)元素，大門(mén)支柱抽象的像探出的半個(gè)頭，有種蠢蠢欲動(dòng)的童趣，同時(shí)，草帽元素也突出了本項(xiàng)目現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園的定位。配合“云溪小鎮(zhèn) · 田園小鎮(zhèn)”的logo，形成完整的園區(qū)入口。

入口大門(mén)

在農(nóng)田種植區(qū)設(shè)計(jì)云中田藝術(shù)景觀裝置，白色的鋼構(gòu)配合燈帶，無(wú)論白天夜晚都宛如飄在空中的一朵祥云，形成園區(qū)內(nèi)標(biāo)志性景觀裝置。裝置分為基礎(chǔ)骨架、圖案、網(wǎng)格三層結(jié)構(gòu)，參考摩爾墻原理，利用雙層圖案產(chǎn)生圖像動(dòng)態(tài)效果。
 

云中田藝術(shù)景觀裝置

摩爾墻圖案

依托入口處水面，濱水打造行云流水休閑長(zhǎng)廊，白色的廊架主體，如同飄落在水旁的一朵祥云，突出“云溪”主題，同時(shí)也增加了園區(qū)的休閑屬性。

行云流水休閑長(zhǎng)廊

面向親子研學(xué)市場(chǎng)，圍繞“成長(zhǎng)的故事”，將采購(gòu)-松土-澆灌-播種-發(fā)芽-成熟-運(yùn)輸-苗圃-農(nóng)場(chǎng)等一系列的有機(jī)成長(zhǎng)過(guò)程，通過(guò)田野場(chǎng)地空間與游樂(lè)設(shè)施相結(jié)合，打造趣味自然體驗(yàn)空間--小農(nóng)夫樂(lè)園，培養(yǎng)藝術(shù)創(chuàng)造、探索求知、勇敢獨(dú)立、協(xié)作交流的能力，進(jìn)而激發(fā)心靈成長(zhǎng)、智慧成長(zhǎng)與美學(xué)成長(zhǎng)。

小農(nóng)夫樂(lè)園

結(jié)合現(xiàn)有科技大棚，利用其室外場(chǎng)地開(kāi)展室外研學(xué)教室，以農(nóng)耕文化為主要課程，將教學(xué)與游樂(lè)相結(jié)合，在游戲中學(xué)習(xí)農(nóng)耕知識(shí)。場(chǎng)地上局部將現(xiàn)有水渠拓寬，形成較大水面，配合水車(chē)景觀，打造摸魚(yú)捉蝦池項(xiàng)目。

摸魚(yú)捉蝦池

大棚采摘作為本項(xiàng)目冬季核心項(xiàng)目之一，設(shè)計(jì)上著重對(duì)大棚的門(mén)頭及入口區(qū)進(jìn)行包裝，符合當(dāng)代審美需求，農(nóng)業(yè)也可以文藝小清新！

采摘大棚藝術(shù)包裝

在開(kāi)敞草坪區(qū)打造項(xiàng)目另一核心藝術(shù)景觀，田野之光藝術(shù)裝置，草坪區(qū)域可承載草坪婚禮、成人禮等活動(dòng)儀式，因受用地性質(zhì)影響，無(wú)法建設(shè)永久性建筑，該裝置采用竹鋼材料，配合夜間燈光，建設(shè)主題構(gòu)筑物，突出該區(qū)域浪漫氛圍。

田野之光藝術(shù)裝置

依托田園肌理，打造帳篷營(yíng)地項(xiàng)目，以場(chǎng)地出租的形式，做足場(chǎng)景氛圍，吸引城市客群，創(chuàng)造第二生活方式，營(yíng)地內(nèi)可舉辦集市、露天電影、小型音樂(lè)、室外轟趴會(huì)等各種活動(dòng)。

帳篷營(yíng)地

結(jié)語(yǔ)

專(zhuān)注鄉(xiāng)村規(guī)劃多年，鄉(xiāng)村早已不是只有農(nóng)耕，鄉(xiāng)村也可以有城市無(wú)法取代的美，鄉(xiāng)村旅游也可以有很多新玩法，主題創(chuàng)意、產(chǎn)品體系、環(huán)境顏值、開(kāi)發(fā)模式，只有將所有元素綜合考慮，才能打造出真正意義上的美麗鄉(xiāng)村、美麗家園！

----------END--------